A emissora ITV concordou em investir até £ 3 milhões no aplicativo de saúde e fitness The Body Coach, criado por Joe Wicks, que alcançou a fama por fazer as pessoas se exercitarem em suas salas de estar durante a pandemia de Covid.
É o último negócio feito pela mídia do grupo para fundo de investimento em ações TVI Aventuras Invest. Como parte do acordo, The Body Coach anunciará nos canais da ITV e em sua plataforma de vídeo ITVX.
Wicks lançou o aplicativo no final de 2020, aproveitando o destaque ganho durante os bloqueios da Covid-19, quando ele transmitiu vídeos de exercícios diários on-line. Oferece planos de treino personalizados, além de uma variedade de receitas saudáveis e acesso a um grupo online para manter os usuários motivados.
O comercial de TV do aplicativo será lançado na ITV no dia 1º de janeiro e será transmitido durante os intervalos comerciais de um programa liderado por Joe Wicks em ITV1 e ITVX.
O anúncio chega em um momento desafiador para a ITV e outras emissoras de serviço públicosemanas depois que a empresa de mídia norte-americana Comcast, que já possui a Sky, iniciou negociações para comprar o negócio de radiodifusão da ITV.
Comcast comprou Sky de Rupert Murdoch por £ 30 bilhões em 2018 e também possui ativos, incluindo Universal Studios.
As conversações levantaram preocupações sobre o futuro do fornecimento de notícias no Reino Unido, numa altura em que as emissoras tradicionais enfrentam uma ameaça existencial à medida que as audiências e as receitas se deslocam para serviços de streaming como Amazon e Netflix e empresas digitais globais como Meta e Google.
Wicks disse: “Nunca imaginei, quando comecei meus bootcamps no parque, há mais de 12 anos, que The Body Coach se tornaria uma marca que alcançaria milhões de pessoas”.
Ele disse que a parceria com a ITV lhe permitiria “levar uma mensagem positiva e de apoio sobre saúde e bem-estar a milhões de lares num momento em que as pessoas mais precisam”.
O especialista em fitness e nutrição tem anteriormente foi transformado em uma animação como parte de uma colaboração com o Studio AKA, que produz a série infantil de TV Hey Duggee, para criar vídeos de exercícios de cinco minutos para crianças.
A ITV lançou seu programa AdVentures Invest em 2021 para permitir que a emissora assumisse participações minoritárias em negócios digitais e diretos ao consumidor em estágio inicial, juntamente com investimento de capital de risco, em troca de publicidade nos canais da ITV. O objetivo é ajudar as empresas de consumo a ganhar escala por meio da publicidade na TV.
A emissora já investiu na agência imobiliária online Strike, que atua como Purplebricks, no site de comparação de preços de móveis ufurnish.com e no aplicativo de localização what3words.
