- O Google está testando a colocação de anúncios diretamente em respostas de pesquisa geradas por IA e integrando publicidade personalizada em visões gerais de IA e no novo e ainda experimental “Modo AI”.
- A nova função AI Max está disponível mundialmente em testes beta e pode ser usada por meio do Google Ads, Ads Editor, Search Ads 360 e Ads API.
- Ao integrar a publicidade nas respostas de IA, a Google está a fornecer cada vez mais o seu próprio conteúdo e a privar os fornecedores externos de alcance e receitas publicitárias. O Google está se tornando um editor omni.
Fonte:A DECODIFICADOR
O Google está experimentando a colocação de anúncios em suas próprias respostas de pesquisa geradas por IA. A empresa está, assim, a transformar-se cada vez mais de intermediária em fornecedora direta de informações, com consequências potencialmente de longo alcance para o mercado publicitário.
Para consultas de pesquisa conversacionais, por exemplo, para resolver um problema de pressão da água, anúncios adequados – por exemplo, para serviços de canalização – aparecem agora diretamente com o Respostas de IA. Segundo o Google, anúncios personalizados também serão integrados às respostas geradas no novo “Moda IA”.
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A base para isso é o AI Max, uma nova função de um clique para campanhas de pesquisa, que agora está disponível em todo o mundo em testes beta. Ele pode ser usado no Google Ads, no Ads Editor, no Search Ads 360 e na Ads API.
Ao integrar a publicidade nas respostas geradas pela IA, o Google está respondendo a uma mudança no comportamento de pesquisa, segundo a empresa. De acordo com a empresa, mais de 60% das consultas de pesquisa de compras agora são feitas usando termos amplos e semelhantes a diálogos. Tais formulações são mais adequadas para respostas de IA do que para listas de links tradicionais.
Google se torna um editor omni-editor, incluindo marketing
O que inicialmente parecia ser uma ameaça estrutural ao modelo de negócios do Google – a potencial perda de importância dos resultados de pesquisa tradicionais – está agora a transformar-se numa vantagem estratégicacomo previsto. O Google está se posicionando cada vez mais como um “omni-editor” que não apenas fornece informações, mas ativamente produz, controles e monetiza isso, bem como operando e vendendo o infraestrutura para esses sistemas.
Isto altera ainda mais o equilíbrio de poder no mercado de publicidade digital a favor do Grupo – à custa de fornecedores externos, editores e empresas de comunicação social, que são privados tanto de alcance como de receitas publicitárias.
Apesar de custos de produção potencialmente mais elevados para respostas de IAas margens publicitárias do Google poderão aumentar, especialmente se os anúncios colocados em torno do conteúdo gerado converterem melhor do que os formatos convencionais.
O Google também teria a oportunidade de ampliar ainda mais a integração publicitária – por exemplo, por meio de links de texto pagos diretamente nos textos de resposta. A implementação actual apenas parece o início visível de um projecto maior, comparável às fases iniciais dos anúncios de pesquisa do Google ou da publicidade no YouTube, cuja monetização foi posteriormente expandida massivamente, sobretudo impulsionada pelas expectativas dos mercados de capitais.
A crescente concentração de atenção e receitas publicitárias no Google já está sob investigação legal: o As autoridades judiciais dos EUA estão atualmente a realizar um julgamento com o objetivo de desmembrar a divisão de tecnologia de publicidade do Google.
Os advogados do Google defenderam-se contra esta medida, argumentando que a desintegração dos seus próprios sistemas de publicidade aceleraria o declínio da Internet gratuita. Tendo em conta o desenvolvimento atual, em que o Google está a transformar-se de um intermediário de pesquisa num fornecedor de conteúdos controlador e excluindo cada vez mais plataformas externas do mercado publicitário, esta afirmação parece mais uma ameaça.
